GUESS vuelve al desierto por quinto año consecutivo, marcando un momento clave para el icónico takeover de la marca. Considerada la experiencia privada más esperada del fin de semana del festival, el compound de GUESS es una inmersión total en su universo, donde se fusionan moda, música, arte y comunidad.
Desde 2021, el compound de GUESS ha sido escenario de icónicas afterparties con algunas de las mayores estrellas de la música y una lista de invitados de alto perfil, incluyendo a Justin Bieber, Timothée Chalamet, Gabriette, Julia Fox, Robert Pattinson, Leonardo DiCaprio y Paris Hilton.
En el centro de esta evolución se encuentra la visión estratégica de marketing de GUESS, concebida y continuamente reinventada por Nicolai Marciano. Bajo su dirección, la marca ha trascendido el marketing tradicional de moda para posicionarse en la intersección entre cultura y comunidad. Más allá de campañas, GUESS crea universos: espacios físicos donde producto, música, arte y comunidad conviven de forma orgánica.
«Lo que comenzó hace cinco años como una idea estratégica para reunir a nuestra comunidad en el desierto se ha convertido en una expresión viva de la identidad de la marca. Como la primera marca de denim en crear un alojamiento inmersivo de varios días durante el fin de semana del festival, seguimos redefiniendo la relación entre moda y cultura. Cada año nos retamos a construir un mundo que se sienta personal, inmersivo e inesperado. Volver por quinto año es un hito: refleja una comunidad global que crece con nosotros y define lo que GUESS representa.» — Nicolai Marciano, Chief Business Development Officer de Guess?, Inc.
En su quinto año en el desierto, 2026 consolida el legado de GUESS como gigante del denim. Esta experiencia es un claro ejemplo del poder de construir marca de forma innovadora. Descubre el universo GUESS y compra los looks seleccionados para el festival en Guess.com.
