Con el skyline de Los Ángeles como telón de fondo: idk… GUESS, la última campaña de GUESS JEANS, recurre a una nueva generación de GUESS girls emergentes y prácticamente desconocidas, que están a punto de conquistar la ciudad.
Autograbada, autoestilizada, capturada íntegramente con iPhone 5c por el propio talento, idk… GUESS es un ejercicio de despreocupación radical.
idk…GUESS es el último concepto de Nicolai Marciano, y marca la nueva era de GUESS JEANS. La campaña es completamente de guerrilla: una fusión de vallas publicitarias físicas y un potente peso social, todo sin editar. Está evolucionando la idea de la GUESS Girl. No es un arquetipo único. Ella coge su teléfono, encuentra su ángulo, lo sube y escribe un pie de foto que refleja la versión de sí misma que se siente más pertinente en ese momento. Solo que ahora puede darle a descargar y verlo estampado en una valla publicitaria.
Es una campaña hecha en “create mode”, con un lenguaje anómalo y elecciones de estilo de vida atípicas, rodada a través de decenas de vídeos e imágenes. Es ella capturada por ella misma.
